دانشگاه پیام نور فصلنامه علمی آموزش محیط زیست و توسعه پایدار 2322-3057 7 3 2019 05 22 Factors Affecting Green Consumption Based on the Planned Behavior Theory (Case Study: Citizens of Qazvin) عوامل مؤثر بر مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده ( مورد مطالعه: شهروندان شهر قزوین) 59 70 5808 10.30473/ee.2019.5808 FA حسن فراتی استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران امید خلج دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران مهدی نور موسوی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Journal Article 2019 06 20 The purpose of this research was to study the behavior of green consumption based on the theory of planned behavior. This research was a descriptive-survey based on the purpose of the applied research and according to the method of data collection. The population of the research was managers, educators and parents of kindergartens in Qazvin, which according to the unlimited statistical population (384 people).The expression of the research was a questionnaire whose validity was of a kind of content and formality, which was confirmed by experts in this field and its reliability was confirmed using Cronbach's alpha coefficient. The obtained data were analyzed using structural equations. The results show that perceived usefulness has a positive and significant positive effect on consumer attitude and perceived risk has a negative and significant effect on consumer attitude. Also, ethical commitment to consumer's subjective norm, power control over consumer behavior control, belief in controlling consumer behavioral control, consumer attitude towards consumer intentions, subjective norm on consumer intentions, behavioral control over consumer intentions and behavioral intentions have a significant effect on actual consumer behavior.  <br /> هدف این پژوهش، بررسی رفتار مصرف سبز بر اساس نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده می‌باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران، مربیان و والدین کودکان مهدکودک‌های شهر قزوین می‌باشد که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 384 نفر بوده است. ابراز پژوهش پرسشنامه بوده که روایی آن از نوع محتوایی و صوری است که توسط متخصصان در این زمینه و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به تأیید رسید. داده‌های به‌دست‌آمده با استفاده از معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد که سودمندی ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تأثیر مثبت و معنادار و ریسک ادراک‌شده بر نگرش مصرف‌کننده تأثیر منفی و معناداری دارد. همچنین تعهد اخلاقی بر هنجار ذهنی مصرف‌کننده، قدرت کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، باور کنترل بر کنترل رفتاری مصرف‌کننده، نگرش مصرف‌کننده بر نیات مصرف‌کننده، هنجار ذهنی بر نیات مصرف‌کننده، کنترل رفتاری بر نیات مصرف‌کننده و نیات رفتاری بر رفتار واقعی مصرف‌کننده تأثیر معناداری دارد. https://ee.journals.pnu.ac.ir/article_5808_07cb8ad57acb5dbb44d1005c420a9495.pdf