فصلنامه علمی آموزش محیط زیست و توسعه پایدار

با همکاری مشترک دانشگاه پیام نور و انجمن جغرافیا و برنامه‌ریزی روستایی ایران

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اعضای هیات تحریریه

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اطلاعات آماری نشریه

اخبار و اعلانات

فهرست داوران

راهنمای داوران

عوامل مؤثر بر ادراک مصرف‌کننده از قابلیت استفاده مجدد بسته‌بندی محصول(موردمطالعه: مصرف‌کنندگان شهر بوشهر)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج‌فارس

2 دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج‌فارس

چکیده

امروزه مصرف­ کنندگان بیشتر نگران تغییرات محیطی شده و در این راستا رفتار خریدشان را نیز تغییر داده­ اند. نگرانی برای محیط­زیست باعث شده که آنها در تصمیم‌گیری‌ خرید خود به قابلیت استفاده مجدد بسته‌بندی توجه کنند. هدف این پژوهش، بررسی اثر عوامل مؤثر بر ادراک مصرف­ کنندگان از قابلیت استفاده مجدد بسته ­بندی محصولات است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده‌ها یک پژوهش توصیفی-پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش مصرف‌کنندگان شهر بوشهر است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه می‌باشد. داده­های پژوهش از طریق نمونه‌گیری در دسترس و متشکل از 385 نفر از مشتریان فروشگاه­های خرده‌فروشی بزرگ شهر بوشهر گردآوری شدند و سپس با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری برای آزمون مدل مفهومی و فرضیه­ های پژوهش مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند. یافته­ های پژوهش نشان می ­دهد که تناسب جنس، شکل و رنگ بسته‌بندی بر ادراک مصرف‌کننده از قابلیت استفاده مجدد بسته‌بندی اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، یافته دیگر این پژوهش حاکی از آن است که نگرش محیط‌زیستی و حساسیت به قابل بازیافت بودن بسته‌بندی بر ادراک مصرف‌کننده از قابلیت استفاده مجدد بسته‌بندی اثر مثبت و معناداری دارد. درمجموع پنج عامل نگرش محیط‌زیستی مصرف‌کننده، حساسیت مصرف‌کننده به قابل بازیافت بودن بسته‌بندی، تناسب جنس (مواد)، شکل و رنگ بسته‌بندی محصول روی‌هم‌رفته توانسته‌اند 681/0 از واریانس متغیر ادراک مصرف‌کننده از قابلیت استفاده مجدد بسته‌بندی محصول را تبیین کنند.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Factors affecting consumer perception of reusability of product packaging Case study: consumers of Bushehr city

نویسندگان [English]

  • Majid Esmaeilpour 1
  • Azade Rajabi 2

1 Assistant Professor in Marketing Management, Department of Business Management, Persian Gulf University, Bushehr, Iran.

2 M.A student in Business Management, Persian Gulf University, Bushehr, Iran

چکیده [English]

Consumers are nowadays more concerned about environmental changes, and accordingly they have changed their purchasing behavior. Concerns on environment have made them to pay attention to reusability of product packaging in their decision-making process. The objective of this study was to investigate the impact of factors affecting consumers' perception of the reusability of product packaging. This study is applied in terms of objective and descriptive-survey in terms of data collection. The population of study included customers in Bushehr city. Questionnaire was used to collect the data. Data of study were collected among 385 customers of retail stores in Bushehr city using convenient sampling. Then, they were analyzed by structural equation modeling to test the conceptual model and hypotheses of study. Results of the study revealed that match between material, form, and color of the package have a positive and significant impact on consumer perception of reusability of packaging. In addition, results of this study suggest that environmental attitude and the sensitivity to recyclability of packaging have a positive and significant impact on consumer perception of the reusability of packaging. In general, five factors of environmental attitude of consumer, consumer sensitivity to recyclability of packaging, match between material, form, and color of product packaging in total could explain 0.681 of variance of consumer perception of reusability of product packaging.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Environmental attitude
  • Packaging of product
  • Sensitivity to recyclability of packaging
  • Reusability of product packaging
مراجع
Abbasi, J., Enayati, GR., Rahbari, M. (2012). Studying the factors influencing green purchasing behavior of Iranian students (Case study: Islamic Azad University of Qazvin). Business Management Quarterly, 9(27), 127-143. [In Persian]
Amirshahi, M., Yazdani, H., & Ali pour, E. (2013). The investigation of effect of green marketing tools on consumer behavior of in social networks in Iran. Scientific- Research Journal of New Marketing Research, 3(4), 67- 84. [In Persian]
Arefi, A., & Nekouei, M. (2010). The impact of packaging on food products image ID. Business Administration Outlook Magazine, 4(37), 57-69. [In Persian]
Arvanitoyannis, L. (2008). Waste Management in Food Packaging Industries. A volume in Food Science and Technology, 9(4), 941-1045.
Athlete, A. (2014). PET packaging forms continue to grow, popular plastics and packaging, Packaging & Food, 2(4), 312- 327.
Bayat, N. (2003). Five - effective packaging techniques. Journal of closed-packing industry, 1(37), 31- 35. [In Persian]
Bolourian Tehrani, M. (2000). “Marketing and market management”, Tehran: business publishing company, 1st edition. [In Persian]
Buelow, S., Lewis, H., & Sonneveld, K. (2010). The role of labels in directing consumer packaging waste. Management of Environmental Quality: An International Journal, 13(3), 198-213.
Babalis, A,, Ntintakis. I., Ntintakis, D., & Marissa, F. (2013). Design and Development of Innovative Packaging for Agricultural Products. Proscenia Technology, 8(3), 575-579.
Borundh, M. (2013). Linking packaging to marketing: how packaging is influencing the marketing strategy, British Food Journal, 115(11), 1547-1563.
Chung, H., & Hong, W. (2013). A multidimensional environmental evaluation of packaging Materials. Science of the Total Environment, 32(1), 161-172.
Duarte, s., Raposo, M., & Ferraz, M. (2013). Drivers of snack foods impulse buying behavior among young consumers. British Food Journal, 115(9), 1233-1254.
Hollywood,. L., Wells, L., Armstrong, G., & Farley, H. (2013). Thinking outside the carton: attitudes towards milk packaging. British Food Journal, 115(6), 271-284.
Hultén, P., & Vanyushyn, V. (2011). Impulse purchases of groceries in France and Sweden, Journal of Consumer Marketing, 28(5), 376-384.
Kauppinen, L., & Luomala, H. (2010). Exploring consumers’ product-specific color meanings. Qualitative Market Research: An International Journal, 13(3), 287-308.
Leonidou, L.C., Leonidou, C.N., Hadjimarcou, J.S., & Lytovchenko, I. (2014). Assessing the greenness of environmental advertising claims made by multinational industrial firms, Industrial Marketing Management, IMM-06978, pp. 1-14.
Lewis, K.N., Palmer, A., Dermody, G., & Urbye, A. (2014). Consumers’ evaluations of ecological packaging e Rational and emotional approaches. Journal of Environmental Psychology, 3791, 94-105.
Mirnezami, H. (2010). “Principles of food packaging”. Tehran: Mersa publication, Fourth Edition. [In Persian]
Mohamed Mostafa, M. (2007). A Hierarchical Analysis of the Green Consciousness of the Egyptian Consumer. Psychology & Marketing, 24(5), 445-473.
Nilsson, F., Fagerlund, M., & Ko¨rner, J. (2013). Globally standardized versus locally adapted packaging: A case study at Sony Ericsson Mobile Communications AB. International Journal of Retail & Distribution Management, 41(5), 187-192.
Paço, A.M.F. & Raposo, M.L.B. (2009). Determining the characteristics to profile the green consumer: An exploratory approach. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 27(3), 129-140.
Paço, A.M.F., & Raposo, M.L.B. (2010). Green consumer market segmentation: empirical findings from Portugalijcs. International Journal of Consumer Studies, 12(34), 429-436.
Penning, A. (2014). Without Compromise: The Intricacies and Innovations of Color Cosmetic Packaging. Color Cosmetics Packaging, www.GCImagazine.com.
Prendergast, G., & Pitt, L. (1996). Packaging, marketing, logistics and the environment: are there trade-offs? International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 26(6), 60-72.
Rahimnia, F., & Alawi, M. (2008). The investigation of effects of competitive energy market on product packaging strategies using Porter's model. Journal of Review of Commerce, Institute of Business Studies and Research, 8(31), 31-43. [In Persian]
Ramdani, N, & Ghorbani, M. (2012). Prioritization of factors affecting demand for date in terms of packaging (case study: city Borazjan). Tehran: The Second National Seminar on Food Security, 2(1), 295-208. (In Persian)
Ra’naei Kordshouli, H., & Alahyaari Bouzanjani, A. (2012). The investigation of effects of the mix green marketing on green purchasing decisions of consumers (Case Study: Consumers of Pegah dairy products company in the city of Shiraz). Journal of Modern Marketing Research, 2(1), 112-130. [In Persian]
Roberts, J. (1996). Green Consumers in the 1990s: Profile and Implications for Advertising. Journal of Business research, 10(36), 217-231.
Salahshour, A., & Feiz, D. (2010). The application of the golden ratio in the packaging and its impact on consumers' purchasing behavior. Business Administration Quarterly, 2(6), 113 – 134. [In Persian]
Salahshour, A., Feiz, D. (2009). “The role of packaging in marketing”. Semnan: University of Semnan, 1st edition. [In Persian]
Silayoi, P., & Speece, M. (2005). Packaging and purchase decisions: a focus group study on the impact of involvement level and time pressure. British Food Journal, 104(10), 356-363.
Thogersen, J. (2006). Media attention and the market for green consumer products. Business Strategy and the Environment, Special Issue: Sustainability Marketing, 15(3), 145-156.
Ting Wei, S., Chen Ou, L., Luo, M., & Hutchings, J. (2014). Package Design: Colour Harmony and Consumer Expectations. International Journal of Design, 8(3), 1-19.
Wang, E.S.T. (2013). The influence of visual packaging design on perceived food product quality, value, and brand preference. International Journal of Retail and Distribution Management, 41(10), 276-283.
Ying Li, K., & Song, C. (2014). Study on packaging design positioning and methods based on design accuracy. Journal of Chemical and Pharmaceutical Research, 6(3), 885-889.
 
فصلنامه علمی آموزش محیط زیست و توسعه پایدار
دوره 7، شماره 3
خرداد 1398
صفحه 115-126
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار